Bouw een AI-proof merk
Zo bouw je een merk dat AI wél aanbeveelt
We willen er allemaal iets mee. En het liefst vandaag nog. AI is overal. Het verandert ons werk, onze tools en hoe we met elkaar communiceren. Ook, of misschien wel juist, in marketing.
Maar wat betekent dat precies?
Even terug in de tijd
Voor het internet wat één ding zeker: er was geen meten is weten, maar hopen. Hopen dat je iemand raakt met je televisie campagne of een paginagrote advertentie in een krant. Hopen dat je aan het eind van de maand toch iets meer omzet had gedraaid, maar of dat nu kwam doordat het weer net even anders was of door je campagne, dat wist je eigenlijk ook niet.
Toen was daar ‘het internet’
En ineens konden we alles meten.
Elke klik. Elke conversie. Elke cent.
CTR. CR. AOV.
We doken massaal in dashboards en optimalisatie.
Marketing werd een formule.
Alles draaide om traffic, data en funnelmanagement.
Oftewel meten is weten tijdperk.
En toen was daar 'AI'
AI verandert het speelveld opnieuw, of moeten we zeggen terug. Razendsnel. Niet in kleine stapjes in de komende tijd, maar nu meteen.
We zoeken geen producten meer via Google, maar stellen onze vragen direct aan ChatGPT. We laten Copilot ons inspireren, vragen Claude om advies en gebruiken Mistral voor vergelijkingen.Het resultaat:
• Oriëntatie gebeurt steeds vaker in gesloten systemen waar jij als merk geen inzicht meer in hebt.
• Geen klikken. Geen data. Geen dashboard.
• Geen idee waar je doelgroep is, of wat ze al weten.En Google? Die laat ook steeds minder los. Je geeft geld, en krijgt klanten, maar hoe dat precies werkt? Je hebt geen idee…
We zitten weer in een black box. Net als vroeger. Maar dan digitaal.
Dus… hoe zorg je dat AI jouw merk aanbeveelt?
Heel simpel: je merk moet top of mind zijn.
Niet alleen bij mensen, maar ook bij AI.
Sterke merken worden vaker genoemd, vaker herkend en positiever gewaardeerd in contexten die AI meeneemt in z’n antwoorden. Dus wil je dat AI zegt: “Je zou merk X eens kunnen proberen”? Dan moet merk X een duidelijk profiel hebben.
• Een stevig fundament
• Een helder verhaal
• En zichtbaarheid op de juiste plekken
Oftewel: branding is belangrijker dan ooit.
AI inzetten
AI maakt marketing dus ingewikkelder en lastiger, maar op het zelfde moment ook slimmer. Je kunt meer doen met minder middelen. Sneller content maken. Beter afstemmen op je doelgroep. Met de juiste inzet wordt AI je rechterhand.
Maar dan moet je merk wel staan als een huis.
Want zonder goed fundament, kan AI ook geen goede content maken. Dan wordt het vaag. Inwisselbaar. Saai. En dan verdwijn je, letterlijk, uit het zicht.
Uiteindelijk draait het om mensen
De kern van marketing is niet veranderd. Het gaat om:
Een herkenbaar en eerlijk verhaal
Waarde bieden aan je doelgroep
Échte verbinding maken
En dat doe je nog altijd met mensen. In je team. In je communicatie. In alles wat je maakt. AI kan je daarbij helpen. Maar jíj blijft het verschil maken met jouw product en/of dienst.
Wil je bouwen aan een merk dat klaar is voor deze nieuwe tijd?
Bij Banny Studio combineren we menselijke creativiteit met slimme tools.
Met My Banny leggen we het fundament van je merk vast én helpen we je om AI on-brand te laten werken. Plan een gesprek. Wij denken graag met je mee.
Banny regelt 't.
