Tijd voor een rebranding?

Wat is rebranding eigenlijk?

Rebranding betekent dat je (een deel van) je merk vernieuwt. Denk aan een nieuwe naam, huisstijl, tone of voice of zelfs een compleet andere positionering. Soms is het subtiel, soms begin je bijna helemaal opnieuw.

Waarom zou je rebranden?

• Je merk past niet meer bij wie jullie nu zijn

• Je wilt een andere doelgroep aanspreken

• Je bent gefuseerd, overgenomen of hebt je strategie veranderd

• Je bent niet meer herkenbaar of onderscheidend in je markt

• Je merk voelt gewoon... niet meer als jullie

Maar let op: rebranden is niet altijd nodig

Soms lijkt een nieuwe stijl of logo de oplossing, maar ligt het probleem dieper in onduidelijke communicatie, een zwak fundament of gebrek aan consistentie.
Je hoeft niet te rebranden als:

• Je merkverhaal nog klopt, maar de uitvoering rommelig is

• Je alleen meer structuur of overzicht nodig hebt

• Je twijfelt, maar geen duidelijke aanleiding hebt

In die gevallen helpt een goede merkcheck vaak meer dan een complete make-over.

Voor- en nadelen van rebranding

Voordelen:

• Je merk sluit weer aan bij je identiteit en doelgroep

• Je kunt met een frisse uitstraling opnieuw de markt op

• Intern geeft het vaak energie en duidelijkheid

Nadelen:

• Kost tijd en geld (zeker als je alles vernieuwt)

• Kan verwarrend zijn voor bestaande klanten

• Je loopt risico als je geen sterk nieuw verhaal hebt

Twijfel je? Check het:

Stel jezelf (en je team) deze vragen:

✅ Herkent iedereen ons merk op dezelfde manier?
✅ Klopt ons verhaal nog met wat we doen?
✅ Ziet alles er consistent uit, of is het een rommeltje?
✅ Past onze uitstraling bij onze doelgroep?
✅ Krijgen we vaak vragen als: “Wat doen jullie precies?”
✅ Zijn we trots op hoe ons merk eruitziet en klinkt?

Heb je 3 of meer keer "nee" geantwoord? Dan is het slim om kritisch naar je merk te kijken. Soms helpt een opfrisbeurt al (zeker in het geval als het een rommeltje is). En soms is een volledige rebranding wél het juiste pad.